Kunde: Young Enterprise / Kampagne / 2012
Trommelwirbel.
Markenentwicklung und Design für die neue Promotion- und Ambient-Media-Unit der Young Enterprises
Ambient Media und (spektakuläre) Promotions im öffentlichen Raum lassen Menschen staunen. Abseits der üblichen, mittlerweile teils auch störenden Werbepenetration überraschen wirklich gut gemachte, kreative und unterhaltsame Werbeinszenierungen weit mehr als gewöhnliche Werbemaßnahmen. Im besten Fall werden Zielgruppen – Menschen – von der Werbeaktion angezogen, zum Mitmachen inspiriert, involviert und begeistert.
Marken werden inszeniert – wie in einem Zirkus werden Attraktionen überhoben, auffallend, laut, schrill und beeindruckend dargeboten, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erlangen und die Zuschauer zu fesseln.
jan, entwickelte gemeinsam mit dem Team der Young Enterprises zunächst Positionierung und Name und in weiterer Folge das gesamte Corporate Design.
Die visuelle Umsetzung greift beliebte Protagonisten eines Zirkus auf: Tiere – und überrascht mit skurrilen und auffallenden „Transformationen“ derselben. Außerdem stehen Tiere für die unzähligen Marken, für die BRAND CIRCUS tätig ist. Schließlich sind Markentiere weit verbreitet.
Die Transformation – das vertauschen der Hinter- oder Vorderteile – zeigt, wie Tiere im „Urban Jungle“ (die meisten Aktionen und Konzept spielen sich im urbanen Bereich ab) auffallen können und sich an neue Gegebenheiten anpassen. Marken müssen sich für bestimmte Aktionen und Aufmerksamkeit auch anpassen, „aufmascherln“, sich ein bisschen verstellen und zu überraschenden Mitteln greifen, das Bekannte auch einmal verlassen.
Nicht zuletzt zählt die Unterhaltung, damit es nicht „nur“ Werbung ist.
Wie wäre also ein Nashorn mit einem Pudelhinterteil?
Ein Hirsch mit einem Chamälionschwanz?
Ein Löwe mit einem Hahnenschweif?
Ein Schwan mit Adlerflügeln? usw.
Umgesetzt wurden neben CI und CD die grundlegenden Geschäftsdrucksorten, Plakate, die Website, Banner, eine Präsentation, Branding-Materialien und Konzepte.