UEFA Europa League | Saison 2018/19
360°-Kampagne: div.Trailer, div. On Air-Werbemittel, Online-Promotion, div. Out of Home-Werbemittel, Social Media-Promotion, Print, Hörfunk-Spots, Gewinnspiel, etc.
Kunde: PULS 4, August / September 2018
Exklusiv im FreeTV:
Die UEFA Europa League auf PULS 4!
Chapeau! PULS 4 hat sich als einziger Free-TV-Anbieter die Übertragungsrechte der UEFA Europa League für sichern können – und das für die nächsten drei Jahre! Was liegt also näher, als die Begeisterung für dieses exklusive TV-Event zu thematisieren?
Der Trailer – Das Leben ist erwachsen genug!
Wir wissen: kleine Kinder lieben Fußball – aber große Kinder lieben Fußball noch viel mehr! Und wann hat man als Erwachsener Mensch schon die Möglichkeit, seinen Gefühlen tatsächlich freien Lauf zu lassen, ohne von seinen Mitmenschen die Gattungsloyalität aufgekündigt zu bekommen? Eben! – Das geht nur dann gut, wenn König Fußball Einzug hält:
Die Kampagne: Weck das Kind in dir!
Im Fokus unserer 360°-Kampagne steht die, im wahrsten Sinne des Wortes, kindlich-ungezähmte Freude auf das, im Free-TV nur auf PULS 4 ausgestrahlte, Fußball-Event der Superlative. Also: Weck das Kind in dir – weil: das Leben ist schon erwachsen genug!
Egal ob in der Sportsbar …
… oder zu Hause am Sofa …
… wo auch immer: Weck das Kind in dir!
Ausgehend von unserem allgemeinen Highlight-Trailer wurde auch eine Version produziert, die sich auf die an der Europa League teilnehmenden österreichischen Mannschaften fokussiert. Zusätzlich wurde eine stumme Fassung des Trailers für Instore-TV-Promotion für Media Markt und Saturn, sowie eine 10sekündige Variante für den ÖBB Railscreen adaptiert. Auch die Einzel-Trailer, die konkrete Spielbegegnungen thematisieren basieren auf dem HighlightTrailer.
Die On Air-Elemente
Flankierend zu den diversen Trailern wurden auch zahlreiche On Air-Promotion-Elemente entwickelt, die ebenfalls den kindlich-ausgelassenen und sportlichen Grundtenor der Europa League-Kampagne transportieren:
Die Online- und Social Media-Elemente
Auch im Internet wurde das Feuer für das Europa League-Fußballfieber eifrig geschürt: von OnlineElementen für die eigene Homepage (puls4.com), über Newsletter bis hin zu Anzeigen und animierten Bannern auf Fremdseiten, wurden alle virtuellen Register gezogen. Darüber hinaus wurde auch für eine kompakte und einheitliche Kommunikation in den sozialen Netzwerken (Facebook, Twitter, Instagram) gesorgt.
Die Print-Anzeigen
Die Anzeigen wurden in der UEFA Europa League-CI gestaltet und verweisen auf unsere exklusiven Übertragungsrechte im Free-TV.
Der Hörfunk-Spot
Auch in der Hörfunk-Promotion wurden vor allem unsere exklusiven Übertragungsrechte im Free-TV kommuniziert:
Das Gewinnspiel: Zeig uns jetzt das Kind in dir!
Als weitere Promotion-Maßnahme wurde ein Gewinnspiel initiiert, in dem die Mitspieler (Zuseher) ihrerseits ihr inneres Kind von der Leine lassen und damit eine Reise zum Europa League-Finale in Baku gewinnen können:
Die Kooperation – der Promotion-Flyer
Ein Fußball-Fernsehabend ohne Knabberei ist natürlich nur das halbe Vergnügen. Was liegt also näher, als sich einen Partner anzulachen, der für das nötige (Chips-)Knistern zur Spannung sorgt?
Gemeinsam mit „Crunchips“ wird zusätzlich für das Gewinnspiel und die exklusive UEFA Europa League-Übertragung auf PULS 4 getrommelt:
MAKING OF
Ein kleiner Einblick hinter die Kulissen...